06 de Octubre de 2024
La reconocida firma de lujo Bottega Veneta hace su regreso al mundo de la perfumería, una estrategia que sigue la tendencia de varias casas de moda al diversificar sus líneas de negocio y fortalecer su posición en el mercado global.
Aunque la marca debutó en el ámbito de las fragancias en 2011, dejó de producirlas tras una década. Ahora vuelve con una nueva colección inspirada en la ciudad de Venecia, cuna de la marca, y en el emblemático tejido de cuero trenzado, conocido como Intrecciato.
El diseño de las botellas destaca por su artesanía, recordando el vidrio soplado a mano de Murano, donde cada pieza es única. Además, las fragancias se presentan sobre una base de mármol verde, el mismo que adorna las boutiques de la firma.
En la primera mitad de 2024, Bottega Veneta registró un incremento del 3% en sus ingresos, alcanzando 836 millones de euros, destacando en un contexto donde el grupo Kering reportó una fuerte caída de beneficios del 50%.
Este retorno a la perfumería llega en un momento clave para Kering, que apuesta por este sector para enfrentar los desafíos en otros segmentos. Las fragancias de lujo ofrecen márgenes elevados y una demanda estable, haciendo de este un movimiento estratégico.
El negocio de la perfumería permite a las firmas de moda diversificarse, prolongar la vida útil de sus productos y ampliar su presencia en el mercado global, como lo ha hecho exitosamente Chanel con su legendario Chanel No. 5, una de las fragancias más icónicas y lucrativas.
