28 de Octubre de 2024
Madrid – Zara vuelve a colaborar con el reconocido estilista y director creativo español Guido Palau, habitual de la famosa cadena de moda del Grupo Inditex, para lanzar una nueva línea de productos bajo el nombre “Zara Hair”. Esta línea de cuidado y tratamiento capilar fue desarrollada en conjunto con Palau y se anunció en noviembre de 2023.
Este lanzamiento se enmarca en la estrategia actual de Zara de elevar y diversificar su oferta comercial. La nueva colección, titulada “Colección Shine”, estará disponible a partir del 1 de noviembre. Este movimiento es un reflejo del compromiso de Zara por innovar y dinamizar su catálogo, buscando fidelizar a su creciente base de clientes y atraer a nuevas audiencias con propuestas más especializadas y de nicho.
La estrategia incluye la creación de productos de alta calidad y sostenibilidad, así como colaboraciones con reconocidos profesionales del sector. Recientemente, Zara ha ampliado su universo comercial con diversas iniciativas, como una nueva línea de Hombre en colaboración con el estilista Harry Lambert, una colección de Mujer diseñada por Stefano Pilati, el lanzamiento de “Z3D”, una línea independiente para adolescentes, y una cápsula de hombre y hogar en colaboración con la marca húngara Nanushka, dirigida por Sandra Sándor.
A partir de estos ejemplos, se evidencia cómo, en un contexto cada vez más desafiante para las empresas del sector, con la confianza del consumidor en declive debido a las turbulencias macroeconómicas y geopolíticas, así como a un poder adquisitivo disminuido por las presiones inflacionarias de los últimos años, Zara ha optado por una estrategia de gran impacto. La marca ha tomado la iniciativa y liderado la conversación a través de la dinamización y elevación de su oferta en Mujer, Hombre, Niño y Hogar. Sin embargo, aún quedaba por ver cómo implementarían esta estrategia en su línea “Beauty” de productos de belleza.
Desde el lanzamiento de la línea “Beauty” en mayo de 2021, Zara ha buscado expandir los límites que se había impuesto, y en noviembre del año pasado, anunció el lanzamiento de “Zara Hair”. Esta nueva línea se centra en el cuidado y estilismo capilar, desarrollada en colaboración con el estilista Guido Palau, quien ha firmado diversas colecciones, desde la primera cápsula de temporada “Glitter in Gold” para Navidad de 2023, hasta la colección de “básicos esenciales” lanzada en marzo de 2024. La última adición a esta línea es la “Colección Shine” de “Zara Hair”.
La nueva colección, que incluye cuatro productos de belleza capilar para lograr un acabado brillante, complementa las líneas de “Everyday Basics”, “Undone” y “Travel Size” que ya forman parte de la oferta de belleza capilar de Zara. A diferencia de las colecciones temporales que se lanzan cada temporada, los productos de la “Colección Shine” están destinados a ser esenciales permanentes. Sin embargo, su continuidad dependerá de la evolución de la demanda y de las decisiones estratégicas que tome Zara en relación con esta división de su catálogo.
Siguiendo estas directrices y características generales, la “Colección Shine” estará disponible a partir del 1 de noviembre e incluye cuatro productos de belleza y tratamiento capilar. Esta colección tiene como objetivo proporcionar un acabado deslumbrantemente brillante, evocando los años dorados de Hollywood.
“Diseñada por Guido Palau, la Colección Shine es la solución definitiva para conseguir un cabello ultra brillante y saludable”, señala Zara en un comunicado. “Desarrollada para todos los tipos y texturas de cabello, esta gama fácil de usar incluye cuatro productos versátiles: Shine Texture Cream, Shine Mist, Shine Blow Dry Spray y Shine Oil”. Con estos productos, “ya sea que busques controlar el frizz, suavidad o un brillo espectacular”, la colección ofrece “todo lo necesario para elevar tu rutina de cuidado capilar”.
